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星美新闻
泛娱乐平台布局,星美影商城正式进入“影游”时代
2018-02-05

201823日,星美集团与中运互联、中运传媒进行了三方签约,正式确认星美集团牵手客娱游戏H5平台。这次三方签约向外界传递了国内泛娱乐行业的一个重磅信号:“影游”时代来了。




2001年成立至今,星美集团旗下影商城数量已接近350家,银幕数超过2000块,遍布中国30个省、140余个城市,会员人数4000万。中运互动是客娱游戏H5平台的运营商,由中运传媒与客娱创始团队共同出资创立。双方各自拥有海量用户流量


中运传媒是新三板挂牌创新层企业,是中国客运站最大的广告视频播放平台,是国内仅次于分众传媒的第二大广告视频运营商,目前拥有近2万块客运站广告牌。


星美影商城正式进入“影游”时代


2017年的中国电影市场再创新高,票房达到创纪录的559亿元,观影人次为16.2亿;而中国游戏市场收入则从2009年的260亿,达到2017年的2000亿。数据可见,整个中国的文化+泛娱乐产业增长显著。但过去十年间,两个细分市场就像铁路上的两根轨道,互不交叉地各自保持高速发展,传统影院不断进行技术升级和场景创新;而游戏也经过了页游和端游发展阶段,目前进入手游和H5时代。


影院因其具备天然的观影及社交属性,造就了强大的线下流量,如何将流量进行多元化转换便成了星美多年来积极思考的问题。此次牵手客娱游戏H5平台,标志着星美影商城正式进入“影游”时代。


影院与游戏将以何种形式进行融合?其中逻辑并不玄妙,简而言之,就是把星美影商城的流量引入客娱游戏H5平台,正如在发布会上星美集团影院管理中心华东区总经理兼星美生活副总经理范嘉东先生所言:静候电影开播的时间不长,用户是没有耐心也来不及下载一款游戏,H5游戏正好满足了这种碎片化时间场景即兴游戏的需求,为星美会员提供了更好的娱乐体验。


事实上,H5游戏近年来的市场表现,已经从侧面证明了“用小游戏打发碎片区时间”的可行性。根据公开数据,在过去的2017年,H5游戏市场规模超过60亿,用户数量达到3.5亿,游戏数量8854款。而在2014年,H5游戏的市场规模才6000万。火游科技CEO陆珍君预计,H5今年或将迎来市场爆发期,市场规模有望超过300亿。


开展差异化经营,逐步摆脱传统壁垒


星美集团是极具创新力的文化企业,正逐步摆脱对传统票房的依赖。2017年,率先在行业内实施“新零售”布局,实现会员需求的最大化探索;2018年,星美集团旗下的星美票务平台与深足俱乐部达成战略合作,泛娱乐+跨平台布局初现端倪;而此次牵手客娱游戏H5平台,将再一次拓宽行业边界,深耕差异化经营。


星美将现有体系进行有效连接,通过会员大数据进行用户画像和行为分析,实现多业态互动、多渠道整合,形成协同效应,最终实现经营会员,从而盈利变现。2018年,星美将充分利用主业优势的同时,积极进行渠道建设,不断复制多平台跨界,进一步辐射文化+泛娱乐消费产业的每一个风口。
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